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Comment affirmer une marque régionale d'aujourd'hui ?
Comment décliner une même marque sur des réseaux de distribution différents ?
Comment remporter l’adhésion de tous les membres d’une coopérative, à un même projet ?
Une nouvelle marque est née : naming, branding & packaging conçus en co-création360 entre notre agence Elixir design et les équipes de SNV, les Fermiers du Bocage et le Syvor, groupement d’éleveurs de volailles.
« Fermier de Normandie » s’est très vite imposé comme une évidence.
La mention de l’origine a le vent en poupe, le terroir authentique séduit les consommateurs en recherche de produits sains et naturels, porteurs d’un savoir-faire ancestral et local.
La Normandie est mise à l’honneur en tant que référence de la gastronomie. L’objectif de ce projet était bivalent :
à la fois créer une marque transversale à fort impact pour fédérer 3 univers (GMS libre-service, rayon traditionnel GMS et boucheries traditionnelles), mais aussi séduire et convaincre les consommateurs de ces 3 circuits, dont les attentes sont différentes, pour des niveaux de gamme respectivement croissants.
Le groupe projet a opté pour la méthode de la co-création360, conçue par notre agence Elixir design. Notre duo stratégie-création, formé par Isabelle Marchand & Hortense Sicardon, a réuni autour d’un atelier coopératif des éleveurs de poulets, des responsables marketing et un directeur de production pour définir à la fois le nom de la marque, l’identité visuelle, le design packaging et l’ensemble du territoire de communication.
La création d’un territoire de communication homogène et émotionnel : plv, leaflets recettes, plaquettes, affiches sur le point de vente, mais aussi argumentaires de vente et habillages camions pour diffuser largement l’image de la marque.
En synthèse :
Ces échanges extrêmement riches et authentiques, associés à la méthode inspirée de l’intelligence collective, ont permis de remporter rapidement l’adhésion de l’ensemble du groupe coopératif. Une création validée et approuvée ensuite par les consommateurs ! Un vrai challenge !
